本文摘要：元宵节之前了，少不了赏花灯，猜灯谜。

元宵节之前了，少不了赏花灯，猜灯谜。然而无法休假的元宵节，如何才能享用过节的体验呢？别担心，很多游戏里都会举行古色古香的花灯不会，在游戏世界里体验一番花市灯如昼称得上一个新奇的体验。在辛苦的现代生活中，如何将传统文化带入生活，如何让传统与现代审美及价值观结合，彰显中华传统文化以新的体验？在现代人青睐的游戏领域，国风应运而生。这类具有国风特色的游戏，可以称作国风游戏。

如今，在国风游戏三十年的关口，我们有适当回首、仔细观察并原始解读国风游戏的发展路径和价值所在，为之后的产业发展找寻方向。腾讯研究院公布了《国风重光国风游戏发展研究报告中国传统文化在游戏领域的转化成与创意》报告，通过对国风游戏定义、起源、发展历史和周期的辨别;对市场现状的数据调查与分析，描绘探亲风游戏市场的全貌，并得出分析和发展建议。本文所谓国风，即中国风格，主要是指创建在中国传统文化的基础上，蕴藏大量中国元素并与现代风行趋势融合的艺术形式或生活方式。近年来，国风被普遍应用于风行文化领域，如游戏、音乐、网文、影视、动漫等。

具备强劲消费性、年轻化和普世性的文化特点。国风不等同于传统文化。它是中国杰出传统文化与现代审美、价值观融合的产物，是一种基于传统文化再行创作的现代风格。自1990年中国第一款国风游戏《轩辕剑》（初代）问世起，国风游戏目前已走到29年，在经历了用户与平台的洗礼后，如今的国风游戏早已发展出有自己的模式。

这一模式以中国传统文化为底蕴，植根于中国青年市场，既回首传统，也面向未来，并具有中国游戏发展得独有烙印。如何定义国风游戏？如何界定国风游戏的市场群体？如何看来现象级国风游戏产品？又如何规划与规范国风游戏未来的发展？《国风游戏发展研究报告2019》在数据反对与分析的基础上，给我们获取了答案。

国风游戏的发展历程起起落落。在游戏行业近30年的历程中，随着游戏产品从单机、网游、页游到手游的演进，国风游戏也经历了交错的发展道路，大大推陈出新。国风游戏发展的历程，问世了很多精华之作，这些游戏代表了国风游戏产业的茁壮印记：1990年《轩辕剑》打开国风游戏元年；1990年我国第一部国风RPG游戏《轩辕剑》上市，1995年《仙剑奇侠传》公布，引发了国风游戏的高潮。

可以说道国风游戏从无到有的这一过程，也正是我国游戏行业从无到有的过程。到2000年以后，大量的国风端游风行市场；2003年经常出现了两部国风巨作，一部是网易的《梦幻西游》，至今还是中国最有价值的游戏之一，另一部是西山居的《剑侠情缘online》，《剑网》系列现今仍能年年前十名，用户基础可观。

这些作品引领了国风游戏向武侠、仙侠类题材伸延。2009年前后，大规模玩家社群基本构成；西山居2009年出品《剑网3》推展了玩家社群和游戏同人的概念成型;游戏希望用户将所青睐的传统文化元素带入互联网UGC（用户内容创作）创作，构建了对国风游戏中传统文化的创意演译和二次创作传播。2013年以后，国风游戏的发展速度受到了挑战，开始领先于游戏行业整体水平。

以大型端游居多的国风游戏并没及时适应环境移动互联网（手机）的硬件和用户市场需求。如今，国风游戏开始向精品化路径发展，问世了一批优秀作品。手游领域经常出现了一些如《梦幻西游》、《倩女幽魂》等大体量作品。

轻量级的国风游戏茁壮也不可小觑，对于传统文化的活化运用也极具特色，代表作品有《尼山萨满》、《所画真为妙笔千山》等。单机游戏有《古剑奇谭3》、《太吾绘卷》等佳作。

不仅是国内游戏厂商，一些国外游戏厂商也企图在游戏中重新加入国风元素，育碧发售了《刺客信条编年史：中国》，世嘉将要发售《全面战争：三国》;国风游戏的发展增进了传统文化年轻化和国际化传播。到2018年，国风游戏的用户规模早已多达3亿，2018年的市场收益规模多达300亿元，占有游戏市场整体收益的20%。行业展现出上，国风游戏近年发展较慢，数量仍然快速增长。

从整体来看，2013年以来，取得版号发售的国风游戏数量总计多达2300款，下降趋势显著，2017年超过历史新纪录。2018年受到游戏行业整体发行量上升影响，古风游戏的发售总量有所上升，但国风游戏占比却有较小下降，侧面印证国风游戏早已沦为游戏玩家的刚性市场需求。除市场展现出外，国风游戏还呈现以下特色：国风已跨界，主要以三种形式带入各类游戏国风元素不起码经常出现在《古剑》、《剑网3》这类游戏中，很多表面与国风牵涉到的游戏里，国风元素也不少见。

报告对国风元素在游戏中的主要呈现出形式按照厚薄程度做到了区分：短期活动型、元素创新型和主题建构型。首先，短期活动型，该类游戏架构基本与国风关联性并不大，但不会在特定时期进行国风主题活动或者发售涉及游戏衍生品，比如《奇迹暖暖》（改装游戏）发售的汉服系列套装。这类游戏往往可以对特定传统文化元素展开精准传播，带来了玩家更好从小处着手的精彩观感和文化体验。

其次，元素创新型，该类游戏从布景、建筑、服饰、人物、音乐等方面融合传统文化元素并展开二次创作。由表及里，这类游戏在融合了现代审美后，可以更加普遍地向玩家普及中国传统文化的美学和价值观。

独立国家游戏《鲤》最后，主题建构型，这是增生国风深达的一类游戏，世界观、剧情、背景等大量取材于古代名著、历史或宗教思想等。如《天涯明月刀》以宋代为背景，《秦时明月》以秦朝为背景，《仙剑奇侠传》中用于道文化元素来建构游戏世界观。

网游《天涯明月刀》除了网游和手游，功能游戏、独立国家游戏和单机游戏也值得一提。他们走在了国风呈现出的探寻前沿，往往别出心裁。腾讯出品的《榫卯》、《尼山萨满》与网易公布的《所画真为妙笔千山》皆取得了玩家的完全一致赞誉。

国风题材非常丰富，元素多样，已沦为游戏最重要的取材于方向 国风题材非常丰富，已沦为游戏最重要的取材于方向。武侠、仙侠、上古神话、历史和名著等题材十分不受游戏创作者以及玩家的青睐。一是因为这些题材一般来说具备明晰的文化背景和故事架构，能使用的元素十分非常丰富;二是玩家熟知程度较高，可以有效地减少上手成本。三是游戏创建起的联合文化背景有助玩家与游戏之间产生共鸣。

以武侠为事例，金庸、古龙、梁羽生等作家创作的新派武侠小说，促成了大量武侠粉丝群体，武侠类游戏之后为这一群体的江湖梦寻找了落脚点。在对2013年起中国音数协游戏工委批准后版号的2700多个游戏做到了报废，从游戏名称上，经常出现成倍最低的十种元素分别是：神、龙、三国、剑、仙、侠、西游、天下、江湖、武林。

可见用户和开发者的取材于偏爱。国风游戏是传送中国传统文化和意识形态的杰出载体 国风游戏可以综合中国传统文化中的文学、艺术、世界观、音乐等多种文化元素于一身，将具备中国风格的场景、建筑、地理、人物等设计综制备画面具象化呈现出;将中国故事和宗教哲学带入游戏任务和世界观构架中;将中国传统乐器，音律韵律融合在游戏音乐里。另一方面，游戏这一载体可以有效地减少语言和文化壁垒，比起于影视和网络文学等文创媒介，更容易被国外年长玩家所拒绝接受。

依循而言，国风游戏作为我国游戏市场独有题材，相结合中国传统文化的很深底蕴，其地位不可小觑。在带给极大市场效应的同时，国风游戏的转型与更进一步提高也必须传统文化的孕育。我们坚信，在传统文化的深度挖出与游戏的更进一步研发的通力合作下，国风游戏需要步入自己的春天。

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